كيفية التعامل مع الانتحال في المواقع الإلكترونية

I. أولاً: الغرب المتوحش لمحتوى الويب

نميل إلى ربط الانتحال بقاعات الدراسة، كطالب ينسخ مقالاً أو باحث يقتبس فقرة. لكن أكبر أشكاله وأسرعها وأقلها تنظيمًا اليوم يحدث في مكان أكثر هدوءًا: الويب المفتوح.

كل شركة تريد موقعًا إلكترونيًا. وكل موقع إلكتروني يريد زوارًا. ويصل كل زائر عبر محركات البحث، وتكافئ محركات البحث المحتوى الجديد والمفيد والمكتوب جيدًا. لذا أصبح المحتوى ذا قيمة لم يسبق لها مثيل. يمكن لمقال واحد مفيد أن يجلب آلاف العملاء. ويمكن لوصف منتج واحد، مكتوب بعناية، أن يكون الفارق بين إتمام عملية بيع أو مغادرة الزائر للموقع.

ولأن المحتوى قيّم، فإنه يُسرق باستمرار. قد ينسخ منافس فقرة أو صفحة كاملة، وقد يُستنسخ موقع بأكمله، وهو أمر أكثر شيوعًا مما يظن كثيرون. يتغير الشعار وبيانات الاتصال، بينما يبقى أكثر من تسعين في المئة من النص مطابقًا.

لا توجد شرطة عالمية لهذا النوع من الانتحال، ولا جهة تمسح كل نطاق. ويقع انتحال المواقع في منطقة قانونية رمادية؛ فالقوانين موجودة لكن تطبيقها محدود، ولذلك يضطر أصحاب المحتوى الأصلي غالبًا إلى الدفاع عنه بأنفسهم.

II. ثانياً: كيف يبدو الانتحال في المواقع الإلكترونية

من المفيد فهم الأشكال التي تتخذها المشكلة. فانتحال المواقع ليس سلوكًا واحدًا، بل طيف كامل يبدأ بالكسل وينتهي بالنسخ الصناعي المنظم.

أكثر الأنواع شيوعًا سرقة الفقرات؛ إذ ينقل منافس فقرة أو اثنتين من صفحة «نبذة عنا» أو تدوينة أو وصف خدمة، وقد يبدل ترتيب الكلمات لإخفاء الأمر، آملاً ألا يلاحظه أحد، وهو ما يحدث غالبًا.

النوع الثاني هو الكشط الآلي؛ إذ تزحف الروبوتات إلى آلاف المواقع يوميًا، وتسحب نصوصها إلى قواعد بيانات، ثم تعيد نشرها في «مزارع محتوى» رخيصة مكتظة بالإعلانات لاقتناص زيارات البحث. ينجز الموقع الأصلي العمل، ويحصد موقع الكشط عائدات الإعلانات.

أما النوع الثالث والأجرأ فهو الاستنساخ الكامل؛ ينسخ منافس أو محتال موقعًا بأكمله، ثم يغير النطاق ورقم الهاتف وربما ألوان العلامة، ويترك الباقي كما هو. وقد يعجز الزائر عن التمييز بين الموقعين، فيما تراهما محركات البحث نسختين متطابقتين، ما قد يخفض ترتيب الموقع الأصلي.

ثم هناك مسألة سرقة الصور والتصميمات، وهي مشكلة مختلفة من الناحية الفنية، لكنها تندرج ضمن نفس السياق.

III. ثالثاً: لماذا يفوق ضرره ما تتوقع

إذا لم تكن قد امتلكت موقعًا إلكترونيًا من قبل، فمن السهل أن تتجاهل هذا الأمر. فماذا لو نسخ شخص ما فقرة واحدة؟ فالنص الأصلي لا يزال موجودًا. الإنترنت واسع. وهناك متسع للجميع.

لكن الواقع أقسى؛ فانتحال المواقع يسبب ضررًا حقيقيًا قابلاً للقياس بثلاث طرق خفية.

أولًا، يكلّفك ترتيبك في نتائج البحث؛ إذ تبذل Google ومحركات البحث الأخرى جهدًا كبيرًا لرصد المحتوى المكرر.

ثانيًا، يكلّفك الثقة.

ثالثًا، يكلّفك المال مباشرة.

«انتحال محتوى المواقع جريمة نادرة ينجز فيها الضحية العمل ويحصد السارق المكافأة.»

IV. رابعًا: كيفية اكتشاف النسخ

الخبر السار هو أن العثور على المحتوى المسروق أصبح أسهل مما كان عليه في السابق.

الطريقة الأسهل هي ما يكتشفه معظم الكتّاب في اليوم الأول: البحث في Google باستخدام علامات الاقتباس.

في الحالات الأكثر خطورة، تحتاج إلى أداة للكشف عن التشابه مثل DrillBit.

V. خامسًا: ماذا تفعل عندما تجد نسخة

أظهر الفحص موقعًا ينسخ محتواك؛ فما الخطوة التالية؟

VI. سادسًا: حماية موقعك استباقيًا

من الجيد الكشف عن السرقة بعد وقوعها. لكن منعها، أو على الأقل جعلها أصعب، هو الأفضل.

VII. سابعًا: الويب يراقب

لفترة طويلة، بدا أن سرقة المحتوى من المواقع الإلكترونية مشكلة لا يريد أحد تحمل مسؤوليتها.

ما تغير في السنوات القليلة الماضية هو أن الأدوات قد لحقت بالركب.

لا يزال الويب «غربًا متوحشًا» من نواح كثيرة، لكنه لم يعد بلا قانون. وهذا مهم لكل من يبني موقعًا بعناية.